Arah Seni dan Desain

Arah Seni dan Desain
oleh Riza Rifai Diterbitkan dalam Menulis , Desain Grafis , Layout & Grids , Tipografi & Web Font ∙

Memuliakan kedatangan seharusnya dari arah seni di web adalah salah satu tren terbaru dalam desain interaktif . Ada beberapa galeri dikhususkan untuk itu . Bahkan ada plug-in untuk itu . Sayangnya , banyak desainer tidak memahami perbedaan antara desain dan art direction , masih sedih , banyak art director tidak baik : arah Art memberikan substansi untuk merancang . Arah seni menambahkan kemanusiaan untuk merancang .
Kematian Blog Post mempopulerkan " blogazine , " campuran dari sebuah artikel majalah dan posting blog . Artikel ini berpendapat bahwa desainer ditampilkan telah rusak tanah baru, dan sudah mulai untuk membawa " arah seni " ke web . Deskripsi mengurangi arah seni untuk sedikit lebih dari satu desain yang unik untuk setiap posting blog . The blogazine Istilah adalah memalukan untuk art director di mana-mana . Ini seperti mengatakan , " Lihat! Blog ini seperti majalah karena setiap pos berbeda ! " Seringkali, " blogazines " hanya berisi berpakaian posting blog .
Majalah tidak berangkat untuk hanya menghiasi cerita individual . Tujuan mereka adalah untuk menggabungkan citra visual dan bahasa untuk meningkatkan makna cerita. Variasi desain adalah hasil dari keinginan , bukan penyebab dalam dan dari dirinya sendiri . Pada staf majalah , art director dan copywriter menghabiskan sejumlah besar waktu curah pendapat cara yang berbeda untuk meningkatkan cerita , dari memilih gaya desain , memilih fitur konten yang terkait , dan mengasah nada cerita suara .
Untuk menerjemahkan proses yang pada praktek desain web , kita perlu kerangka kerja yang berbeda untuk memberikan fleksibilitas dalam format tertentu . Kolom kustom untuk gaya dalam sistem manajemen konten pada tingkat pasca individu awal . Namun, kemampuan untuk menulis CSS kustom tidak secara otomatis berarti posting blog telah seni diarahkan . Arah seni melampaui posting blog kustom . Ini adalah sesuatu yang berbeda dan luar biasa . Arah seni mengangkat dan meningkatkan makna .Yang bisa dan tidak
Arah seni membawa kejelasan dan definisi pekerjaan kita , melainkan membantu pekerjaan kita menyampaikan pesan tertentu kepada sekelompok orang tertentu . Arah seni menggabungkan seni dan desain untuk membangkitkan reaksi budaya dan emosional . Ini mempengaruhi film, musik , website , majalah - apa saja yang kita berinteraksi dengan . Tanpa arah seni , kami pergi dengan kering , pengalaman steril yang mudah dilupakan . Dapatkah kereta bawah tanah New York iklan tentang tunawisma memprovokasi Anda untuk menyumbangkan uang ? Mengapa Anda ingin mengemis Clarice Starling untuk berbalik , meskipun Anda tahu dia tidak bisa mendengar Anda ? Bagaimana lilin mengubah makanan biasa menjadi malam romantis ? Arah seni adalah tentang membangkitkan emosi yang tepat , ini tentang membuat koneksi ke apa yang Anda lihat dan alami.
Sebaliknya , desain adalah pelaksanaan teknis hubungan itu . Apakah warna-warna ini cocok ? Adalah garis panjang yang nyaman untuk waktu yang lama membaca ? Apakah foto ini fokus ? Apakah hirarki tipografi bekerja? Apakah komposisi ini skor ?
Jika saya memberitahu istri saya bahwa saya mencintainya , tetapi mengatakan itu dengan kerutan di wajah saya , dia akan mendapatkan sinyal campuran . Jika saya mengatakan itu santai sambil menonton TV , dia mungkin tidak sepenuhnya percaya. Tapi ketika saya mengatakan itu dengan senyum yang tulus dan karangan bunga , maksud saya jelas . Dalam contoh ini , cinta saya adalah arah seni , sementara senyumku dan warna merah yang mendalam dari mawar desain . Mereka bekerja bahu -membahu untuk memberikan titik emosional dan fisik . Desain adalah kesempurnaan dalam teknik , arah seni adalah tentang penting, namun kadang-kadang tidak berwujud emosi yang kekuatan desain .
Berikut adalah beberapa saran tentang cara pendekatan desain dan arah seni , karena Anda melihat perbedaan dalam pekerjaan Anda sendiri :
                                                                                              Mendekati arah seni dan desain differentlyTool Art Direction DesainWarna Apakah skema warna ini sesuai merek? Apakah tepat untuk situasi ini ? Warna-warna cerah mungkin tidak cocok pesan sedih. Apakah warna-warna ini terlihat baik bersama-sama ? Apakah mereka bergetar ? Apakah setiap warna pilihan terbaik untuk medium , misalnya , Pantone carikan untuk cetak , web - online yang aman ?Tipografi Apa font ini berarti ? Bagaimana letterforms sendiri mengirim pesan tanpa kata-kata yang sebenarnya ? Comic Sans mungkin terlalu konyol , tapi Helvetica mungkin terlalu vanili .
Apakah berbagai jenis ukuran saya menciptakan hirarki visual yang tepat ? Apakah font ini memiliki cukup bobot yang akan digunakan dalam konteks ini ?Komposisi seimbang yang harus Bagaimana komposisi ini menjadi ? Komposisi seimbang yang menyenangkan tetapi sering pasif . Komposisi seimbang sering gelisah dan mengganggu tetapi secara visual lebih menarik . Apakah margin saya bahkan ? Apakah ada ritme alami dalam visual yang akan memandu mata seseorang melalui potongan ?Konsep Seberapa baik visual mendukung dan menyampaikan mood merek? Apa pesan atau cerita desain menyampaikan ? Seberapa baik visual sejajar dengan pedoman merek untuk jarak logo , tipografi yang tepat , dan palet warna ?Secara keseluruhan Apakah itu merasa baik ? Apakah terlihat bagus ?Jangan mengambil kata-kata saya untuk itu
Aku bertanya beberapa teman untuk menimbang dalam tentang perbedaan antara desain dan art direction . Inilah yang mereka katakan :

    Desain adalah tentang pemecahan masalah , apakah Anda seorang desainer atau art director . Dua peran berbeda dalam bahwa desainer adalah lebih peduli dengan eksekusi , sedangkan art director yang bersangkutan dengan strategi di balik eksekusi tersebut. "

    - Phil Coffman , Art Director , Springbox

    Desain adalah bagaimana . Ini adalah dasar dari semua komunikasi , proses dan produksi tipografi , warna , skala , dan penempatan . Arah seni adalah mengapa . Ini adalah konsep dan keputusan yang membungkus sendiri sekitar seluruh produk .

    " Di luar ini, itu keterlibatan , persepsi , dan politik . "

    Jarrod - Riddle , Director Art Sr , Big Spaceship

    Tindakan merancang berbeda dari tindakan seni mengarahkan . Direksi Art seharusnya memberikan konsep . Desainer yang seharusnya membawa ide-ide ke meja dan menerapkan konsep . Namun, penting untuk menunjukkan bahwa hampir tidak pernah yang hitam dan putih . Desainer seni mengarahkan dan art director melakukan desain .

    " Dalam pengalaman saya , proses ini jauh lebih kolaboratif . Ide-ide menginformasikan konsep dan sebaliknya . "

    - JD Hooge , Direktur Desain , Gridplane

    Arah seni adalah filter untuk membuat penilaian , Anda melewati setiap pilihan desain melalui itu . Mulailah dengan menentukan emosi secara keseluruhan . Semua salinan , fotografi , elemen UI , tombol , dan wastafel dapur harus ping terhadap cita-cita ini . Saya suka berpikir itu sebagai Magic Kaleidoscope Looking Glass . Ini membantu untuk menentukan jalan mana yang saya harus ambil ketika berjuang dengan keputusan desain .

    - Christopher Cashdollar , Direktur Kreatif , Happy Cog
tiga topi
Aku digunakan untuk mengajarkan desain grafis di University of the Arts di Philadelphia . Dalam tugas saya pinjam dari Happy Cog Creative Director Christopher Cashdollar , aku punya siswa memilih potongan kertas dari masing-masing tiga topi . Topi pertama berisi tugas , topi kedua berisi berbagai elemen desain , dan topi ketiga yang dimiliki arah seni. Tugas Seorang siswa mungkin homepage redesign untuk departemen desain grafis . Arah desain mungkin menentukan warna gelap dan Swiss tipografi , sedangkan arah seni menentukan " bahagia " dan " ceria . " Siswa lain mungkin mendapatkan elemen desain yang mencakup palet warna bersahaja dan tipografi script untuk membuat menu untuk restoran yang arah seni adalah elite dan formal.
Gambar . 1 Pendekatan diformulasikan untuk mengajarkan perbedaan antara arah seni dan desain menghasilkan beberapa hasil yang menarik bagi para siswa .
Lebih latihan teoritis daripada yang praktis, siswa mulai mengembangkan merasakan apa yang kombinasi alami lebih : Warna-warna cerah lebih mudah untuk bekerja dengan potongan bahagia . Sebuah typeface script elemen desain yang secara alami membuat sepotong merasa formalLebih penting lagi , para siswa mulai memahami kemungkinan yang tidak biasa dan menarik kombinasi biasa . Bagaimana Anda bisa membuat website senang dengan warna gelap ? Anda mungkin menciptakan gaya ilustrasi yang unik yang menjembatani keduanya. Bagaimana Anda membuat brosur resmi yang tampak tanpa jenis huruf skrip ? Coba ukuran sedang , jenis serif cahaya pada latar belakang gelap dengan ornamen . Meskipun ini adalah contoh stereotip , siswa mengembangkan rasa bagaimana membuat dunia melihat apa yang mereka inginkan untuk melihat , meskipun bekerja dalam batasan yang ketat . Arah seni melampaui kendala , bahkan, itu tumbuh subur dalam diri mereka .Dirancang dengan buruk , baik seni - diarahkan
" . Happy birthday" Apakah pencarian gambar untuk istilah Anda akan menemukan beberapa kejahatan desain yang paling menghebohkan yang pernah berkomitmen : skema warna Exceedingly ofensif . Tipografi menjijikkan. Clip art kuburan .
Namun , mereka semua mendapatkan titik di seberang : Fun , perayaan , dan kebahagiaan . Sebagian besar dirancang dengan buruk , tapi kita semua secara intrinsik tahu bagaimana seni mengarahkan kartu ulang tahun . Bukan kebetulan bahwa mereka semua tertarik ke arah palet serupa warna , tipografi , dan pesan - jika Anda bahkan dapat menyebutnya begitu . Yang jelas arah seni menyenangkan semua tapi menentukan elemen desain . Fundamental desain seperti sistem grid dan Golden Ratio tidak persis istilah rumah tangga , tetapi kebanyakan orang implisit memahami arah seni .
The sangat beragam peran " art director " menambah kebingungan di sekitar perbedaan antara arah seni dan desain . Di satu sisi, beberapa lembaga mempekerjakan art director yang mengerikan di desain tetapi memahaminya dengan cukup baik untuk memberikan arah bagi desainer . Di sisi lain , beberapa lembaga memiliki " art director " sebagai kelas membayar logis berikutnya di jalan untuk menjadi seorang desainer yang berpengalaman . Kebanyakan tempat kerja adalah suatu tempat di antara .
Banyak lembaga yang lebih kecil tidak mempekerjakan seorang direktur seni untuk banyak alasan . Kenyataan itu menyesatkan kita ke dalam pemikiran bahwa arah seni merupakan bagian opsional dari proses kreatif . Namun, yang terjadi adalah sebaliknya . Arah seni sangat penting bahwa itu tidak pernah dilewati , hanya secara tidak sengaja dan sadar dilakukan oleh desainer yang sering tidak siap untuk jenis tanggung jawab .
! Dalam buku mereka yang sangat baik Direction Art Dijelaskan , At Last , Steven Heller dan Veronique Vienne menyaring pekerjaan seorang art director :

    Art director harus melakukan satu kegiatan mendasar: mereka harus ' . Langsung ' Jika mereka gagal melakukan hal ini , mereka tidak art director . Meskipun hal ini tidak harus berarti bahwa art director harus menunjukkan arogansi atau kekakuan , itu berarti bahwa mereka memiliki ' hak ilahi keahlian . " The art director mungkin tidak selalu memiliki kata akhir ... tapi ia harus tetap menjadi wasit utama seni dan desain ... aturan pertama adalah membuat keputusan , yang kedua adalah membuat keputusan yang tepat ...

    " Setiap direktur seni harus dimulai dengan keyakinan bahwa pekerjaan nya adalah untuk memimpin tidak mengikuti , langsung tidak diarahkan , dan menjadi sebagai besar mungkin dan tidak puas garis paling perlawanan . "
Tampilan dan nuansa
Aku pernah menjadi bagian dari proses desain di mana beberapa desainer bernada konsep independen untuk klien yang sama . Dibangun pada model freelance , kami membuat proses kami non - hirarkis - lebih kolaboratif daripada kompetitif - tetapi kita sering tidak memiliki visi kohesif pada setiap proyek .
Setiap desainer bertanggung jawab untuk arah seni dan desain ( belum lagi arah kreatif , topik yang terpisah sama sekali ) comps kita masing-masing . Sebagai seorang desainer muda, saya memiliki pemahaman yang kuat dari unsur-unsur yang dibutuhkan untuk menyusun desain yang sesuai : Warna , tipografi , tata letak , dan sejenisnya . Tapi saya tidak memiliki pengalaman untuk menjadi art director yang baik , terutama untuk seni mengarahkan diri sendiri . Tanpa art director untuk mengawasi pekerjaan saya , saya menghasilkan potongan yang dirancang dengan baik yang seni kurang diarahkan .
Banyak yang menganggap " tampilan dan nuansa" menjadi sinonim bukan melengkapi , memperlakukan mereka secara bergantian . Membuat desain adalah menciptakan " terlihat . " The " merasa, " Namun , waran perhatian khusus dari art director berpengalaman untuk memastikan bahwa pesan tidak terganggu .
Website New York Times memiliki arah seni yang sama hari ini seperti yang terjadi di tahun 1997 : Minimal dan tidak mengganggu , memungkinkan pembaca untuk obyektif menafsirkan cerita dengan sedikit pengaruh dari visual . Desain mungkin telah berevolusi selama bertahun-tahun , tapi arah seni berlanjut . Ketika saya bertanya mantan Direktur Desain NY Times, Khoi Vinh tentang hal itu , ia menekankan perlunya untuk memperbarui desain sekaligus mempertahankan arah seni perifer :

    Sekali sebulan , seminggu sekali , bahkan sekali sehari adalah tingkat bahwa manusia dapat mempertahankan . Itu tidak terjadi lagi , penerbitan digital terjadi secepat mungkin , sesering mungkin , terus-menerus. Itu bukan jadwal manusia , itulah jadwal mesin , dan itu membuat arah seni yang berlebihan secara ekonomi tidak bisa dipertahankan . "
Kami bukan seni mengarahkan lebih dari yang kita digunakan untuk . Artikel Steven Hay , Art Direction di Web berlaku hanya sebanyak sekarang seperti yang terjadi enam tahun lalu. Tapi , kita memperhatikan bagaimana kita mengatakan apa yang ingin kita katakan pada tingkat yang lebih rinci . Kami sudah semua tapi menyempurnakan seni merancang template - yaitu , merancang kerangka sekitar apa yang ingin kita katakan - tapi kami masih belajar kembali bagaimana merancang halaman dan menciptakan momen . Dalam wawancara 8 Wajah nya , Ian Coyle mengatakan :

    Saya menyadari kekuatan benar-benar menciptakan sejenak : waktu untuk berhenti , sejenak untuk membaca , waktu sejenak untuk merenungkan . Dalam setiap lagu - dalam setiap karya seni - Anda tidak dapat memiliki semua nada tinggi . Anda harus memiliki saat-saat ketika orang dapat mendengarkan atau merasa senang . Bahkan saat-saat hening . "
Di sinilah arah seni tumbuh subur : memutuskan saat untuk berteriak dari puncak gunung dan yang saat untuk tetap sebagai rahasia .
Kami telah mendefinisikan arah seni , tapi apa yang terlihat seperti dalam praktek? Ini cukup menarik ketika Anda menemukan bagian mana cerita dan dukungan desain sama lain dan memungkinkan konsep untuk bersinar. Meskipun sedikit dan jauh antara , arah seni besar dan desain di web tidak tercapai .
Pertimbangkan Launchlist , "one stop situs checklist " yang dapat digunakan untuk memastikan situs web Anda meluncurkan berjalan lancar . Pesawat ulang-alik metafora peluncuran memberitahu kita dari keputusan belakang merasa, tampilan , dan pesan tersebut . Langit - seperti latar belakang dan awan yang bergerak lambat tidak sewenang-wenang ( atau menarik perhatian ) pilihan . Skema warna Antarmuka yang metalik menunjukkan konsol fisik . Pintar ya / tidak slider bukan kotak centang merasa seperti Anda sedang menyelesaikan proses daripada Toggling elemen browser default . Pesan status , termasuk " memulai tidak dianjurkan " atau " pergi untuk peluncuran " memperkuat lingkungan pengendalian misi simulasi . Semua rincian meningkatkan pengalaman.
Ini adalah contoh yang bagus dari arah seni , dalam hal ini melibatkan imajinasi kita . Jika kita bisa melakukan itu bagi siapa saja yang berinteraksi dengan apa yang kita buat , kita telah melakukan lebih bagi mereka daripada yang kita bisa berharap .perubahan hidup
Ketika kakek saya meninggal , saya menulis tentang hal itu . Saya ingin berbagi kenangan hidupnya . Saya dianggap sebagai arah seni , suasana apa yang ingin saya katakan : Reflective , muram , khidmat. Saya ingin menciptakan sebuah memorial digital .Juga dalam Isu № 317Memulai dengan Git
by Al Shaw
Saya memiliki sebuah sistem untuk situs - ketat saya template yang membatasi fleksibilitas banyak - jadi saya bekerja dalam batasan tersebut . Alih-alih menciptakan berita utama tabloid - esque besar seperti yang biasanya saya lakukan , saya mengatur judul ini cukup dalam topi kecil dan meningkatkan jumlah ruang di sekitarnya . Aku tidak perlu melakukan sesuatu yang drastis dengan warna , tata letak , atau citra . Saya hanya dimodifikasi desain saya dengan cara yang halus untuk mengakomodasi perubahan arah posting ini seni.
Aku tidak hanya ingin mengubah desain untuk kepentingan diri sendiri . Aku ingin pembaca saya untuk memahami betapa istimewanya kakek saya adalah saya . Saya ingin menyampaikan pikiran dan perasaan saya dengan cara yang menarik , dan untuk mengubah hidup mereka , bahkan jika dengan cara yang kecil . Saya ingin mereka untuk berempati dengan saya , untuk menjadi bagian dari momen dengan saya . Arah seni , bukan hanya desain , adalah apa yang membuat semua perbedaan .